Branded Entertainment "Tem como objectivo dar resposta aos desafios inerentes ao novo paradigma de comunicação, em que o consumidor é cada vez mais participativo na história das marcas, e é estruturada em plataformas bidireccionais"afirma Rui Ribeiro, director de comunicação estratégica da MindShare, uma das agências que fornece serviços de Branded Entertainment.
Mas Carlota ribeiro ferreira, directora de gestão da Fuse, da Omnicom Media Group, explica que “Temos uma sociedade ocidental cada vez mais interessada e fascinada com o entretenimento, com as notícias e com as celebridades. As marcas para conseguirem passar determinadas mensagens ou para se envolverem mais a fundo com os seus consumidores têm de criar entretenimento ou de alguma forma passar para os espaços de entretenimento sem nunca desvirtuar os conteúdos”
Actualmente o consumidor encontra-se na maturidade da sua evolução, criando uma ligação com as marcas, em que na maioria das vezes o valor da ligação entre estes é o entretenimento. Branded Entertainment permite às marcas manter níveis de notoriedade elevados através da construção de relações com os consumidores, muito para além da componente emocional criada pelas técnicas tradicionais. As audiências estão cada vez mais segmentadas pelos vários canais, obrigando as agências a procurar novas ferramentas para se aproximar do consumidor, torna-se cada vez mais importante encontrar novos desafios de comunicação, surge a necessidade de criar novas técnicas de comunicação na televisão estabelecendo laços entre o consumidor, as marcas e o entretenimento. Neste aspecto o Branded Entertainment,consegue ir onde a publicidade tradicional não vai. No entanto há que ter em conta que consumidor só vê aquilo que lhe interessa, pois tem o total controlo da sua experiência de media. O que o consumidor procura é entretenimento e informação.
Numa perspectiva pessoal o Branded Entertainment,é uma forma de comunicar e criar uma relação emocional entre a marca e o consumidor através do entretenimento, dando as marcas a oportunidade de promover o seu produto ou serviço.
Vantagens e desvantagens:
Como se trata de um contacto emocional intenso com o consumidor, que apela aos sentidos, uma das vantagens desta técnica é que permanece mais tempo na mente do consumidor, aumentando assim a diferenciação da marca e a sua notoriedade, dando-lhe uma maior relevância.
Outra vantagem é atingir o público através da sedução e participar naquilo que chamamos a sua quota do coração, ao invés de pensarmos no público como quota de mercado, como explica Miguel Soares, director-geral da B6.
André Freire de Andrade aponta outra vantagem “Quando as marcas estão no conteúdo, contactam com o consumidor numa altura em que este está mais disposto e mais receptivo a receber uma mensagem”
A Greenpeace criou uma óptima acção de branded entertainment, incentivando as pessoas a participarem na luta contra a “destruição”do planeta, baseado em James Bond, surge o agente secreto Graverson Green com a missão de salvar o planeta do terrível Cue Coalfinger. O tema principal desta campanha é diminuir a utilização de carvão para gerar energia, pois contribui para o aquecimento global.
Vejamos o video...muito divertido!!!
Mas esta técnica apresenta também desvantagens que basicamente estão associadas ao exagero de publicidade, levando a uma saturação por parte do consumidor, que opta por outro canal que vá ao encontro das suas necessidades.
Um exemplo de insucesso desta técnica foi a marca internacional de cerveja Budweiser que lançou a seu próprio canal de televisão com programas diferentes para o seu público, que eram apresentados por macacos. A ideia era transmitir uma mensagem original com a intenção de passar uma imagem “cool” da marca. Mas a TV Bud, resultou num verdadeiro fracasso, pois o exagero acabou por afastar o público.
Mas Carlota ribeiro ferreira, directora de gestão da Fuse, da Omnicom Media Group, explica que “Temos uma sociedade ocidental cada vez mais interessada e fascinada com o entretenimento, com as notícias e com as celebridades. As marcas para conseguirem passar determinadas mensagens ou para se envolverem mais a fundo com os seus consumidores têm de criar entretenimento ou de alguma forma passar para os espaços de entretenimento sem nunca desvirtuar os conteúdos”
Actualmente o consumidor encontra-se na maturidade da sua evolução, criando uma ligação com as marcas, em que na maioria das vezes o valor da ligação entre estes é o entretenimento. Branded Entertainment permite às marcas manter níveis de notoriedade elevados através da construção de relações com os consumidores, muito para além da componente emocional criada pelas técnicas tradicionais. As audiências estão cada vez mais segmentadas pelos vários canais, obrigando as agências a procurar novas ferramentas para se aproximar do consumidor, torna-se cada vez mais importante encontrar novos desafios de comunicação, surge a necessidade de criar novas técnicas de comunicação na televisão estabelecendo laços entre o consumidor, as marcas e o entretenimento. Neste aspecto o Branded Entertainment,consegue ir onde a publicidade tradicional não vai. No entanto há que ter em conta que consumidor só vê aquilo que lhe interessa, pois tem o total controlo da sua experiência de media. O que o consumidor procura é entretenimento e informação.
Numa perspectiva pessoal o Branded Entertainment,é uma forma de comunicar e criar uma relação emocional entre a marca e o consumidor através do entretenimento, dando as marcas a oportunidade de promover o seu produto ou serviço.
Vantagens e desvantagens:
Como se trata de um contacto emocional intenso com o consumidor, que apela aos sentidos, uma das vantagens desta técnica é que permanece mais tempo na mente do consumidor, aumentando assim a diferenciação da marca e a sua notoriedade, dando-lhe uma maior relevância.
Outra vantagem é atingir o público através da sedução e participar naquilo que chamamos a sua quota do coração, ao invés de pensarmos no público como quota de mercado, como explica Miguel Soares, director-geral da B6.
André Freire de Andrade aponta outra vantagem “Quando as marcas estão no conteúdo, contactam com o consumidor numa altura em que este está mais disposto e mais receptivo a receber uma mensagem”
A Greenpeace criou uma óptima acção de branded entertainment, incentivando as pessoas a participarem na luta contra a “destruição”do planeta, baseado em James Bond, surge o agente secreto Graverson Green com a missão de salvar o planeta do terrível Cue Coalfinger. O tema principal desta campanha é diminuir a utilização de carvão para gerar energia, pois contribui para o aquecimento global.
Vejamos o video...muito divertido!!!
Mas esta técnica apresenta também desvantagens que basicamente estão associadas ao exagero de publicidade, levando a uma saturação por parte do consumidor, que opta por outro canal que vá ao encontro das suas necessidades.
Um exemplo de insucesso desta técnica foi a marca internacional de cerveja Budweiser que lançou a seu próprio canal de televisão com programas diferentes para o seu público, que eram apresentados por macacos. A ideia era transmitir uma mensagem original com a intenção de passar uma imagem “cool” da marca. Mas a TV Bud, resultou num verdadeiro fracasso, pois o exagero acabou por afastar o público.
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