Marketing Viral



Segundo Seth Godin, o autor de obras como Permission Marketing, All Marketers are Liars, entre outros, o marketing viral "é uma ideia que se propaga e, embora seja uma ideia, ajuda a espalhar o seu negócio no mercado ou causa.”
Para o autor existem dois tipos de marketing viral:
O primeiro é o “tipo clássico” em que o marketing é o produto e uma auto-amplificação do ciclo que ocorre, por exemplo Hotmail e youtube. Quanto mais pessoas usam, mais pessoas vêm. O produto ou serviço deve ser algo que melhora á medida que as pessoas o usam.
O segundo tipo de marketing viral têm evoluído ao longo dos últimos anos e isso é uma campanha de marketing que se espalha, mas não é o produto em si. Um exemplo disso é o Shepard Fairey´s cartaz de Barack Obama que estava espalhado em toda o lado. Foi viral porque se espalhou e foi marketing porque criou um argumento (argumento visual entenda-se) para um candidato.
Numa perspectiva pessoal, o Marketing Viral é uma ideia que se espalha, como um “vírus” que contamina um grande número de pessoas, capaz de aumentar rapidamente a sua divulgação em conhecimento de uma marca, produto ou serviço.
Tal como outras técnicas, o marketing viral tem vantagens e desvantagens.
Vantagens:
Divulgação exponencial, uma excelente ferramenta de comunicação capaz de se propagar rapidamente para um grande número de pessoas.
Custos relativamente baixos, comparados com outras técnicas.
Facilidade de execução
Rápido crescimento do reconhecimento e influencia da empresa ou marca, devido ao facto dos divulgadores das mensagens serem basicamente do próprio consumidor para outros consumidores.
Desvantagens:
Pode parecer um e-mail spam
Risco de prejudicar a marca: quando apostam na criação de estratégias de marketing, as empresas não podem defraudar o seu publico alvo, pois poderia ocasionar o surgimento de rumores, e quando os consumidores se sentem enganados, criam mensagens descredibilizando a empresa ou produto.
Se a grande vantagem do Marketing Viral é a divulgação exponencial, o contrário pode ser ainda mais exponencial. O poder desta estratégia de Marketing é muito forte, pode destruir um produto ou serviço, ou até mesmo destruir uma empresa.
Casos de Insucesso do Marketing Viral:
O caso da Budweiser, tentativa frustrada de criar um canal próprio de relacionamento com o consumidor na internet, a BudTV. Com o objectivo de atingir 2 milhões de espectadores por mês, é visitado por meros 50 mil internautas por mês. Outro caso de insucesso digital é o do Wal-Mart, cujo site direccionado para o público jovem, TheHub.com, encerrou as actividades em 2006
Casos de sucesso:
Nike, com o vídeo “Touch of Gold”, do jogador brasileiro Ronaldinho Gaúcho, visto por milhões de pessoas e disseminado em diversos sites de partilha de vídeos e que gerou grande noticia espontânea, sendo exibido em programas desportivos e jornalísticos em todo o mundo.





Fontes:

http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2008/12/what-is-viral-m.html
www.administradores.com.br
www.meio.ws/artigos/exibe.asp?na=18
http://epocanegocios.globo.com/Revista/Epocanegocios/0,,EDG82128-8376-13,00-MARKETING+ERRADO+DO+SUNDAE+COM+ALMONDEGA.html
www.youtube.com

Love and Communication

Comunicar, Amar, Sensibilizar, Flutuar, Imaginar, Criar..., criar este blog foi um projecto proposto para a unidade curricular de Gestão de Comunicação do curso de Gestão de Marketing do IPAM(Instituto Português de Administração de Marketing)

A Comunicação pode estar ligada a um conjuntos de emoções e sensações que nos estimulam de forma criativa a expressar os nossos sentimentos e a entender melhor tudo que nos rodeia...

Neste blog serão abordados alguns temas que iremos aprofundar constantemente, nomeadamente algumas técnicas de comunicação.

Love and Communication by...Cat Power